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동두천치과 지난달 24일 2025 K 콘텐츠 엑스포가 열린 사우디아라비아 리야드 래디슨 블루 호텔에서 한국 콘텐츠 제조사 캐릭터 링크와 쿠웨이트 애니메이션 제작사 엠비비전(MBVISION) 스튜디오스가 업무협약(MOU)을 맺었다. 왼쪽부터 조태연 캐릭터링크 대표와 마나 갈 아나발리 엠비비전 스튜디오스 대표. 한국콘텐츠진흥원 제공 한국 콘텐츠 기업들이 사우디아라비아에서 처음 열린 콘텐츠 수출상담회에서 중동 현지 기업들과 업무협약(MOU)을 체결했다. 파트너십에 신중한 중동 기업들이 첫 미팅 이후 협약을 맺은 건 이례적이라는 평가가 나온다. K콘텐츠의 위상이 높아지며 중동 시장에서의 관심과 수요도 확대된 것으로 보인다. 1일 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원(콘진원)에 따르면 지난달 22일부터 24일까지 사흘간 사우디 수도 리야드에서 열린 ‘2025 K 콘텐츠 엑스포 in 사우디아라비아’에서 가원글로벌, 난센스, 썸씽스페셜, 캐릭터링크 등 4개 콘텐츠 업체가 쿠웨이트 애니메이션 제작사 엠비비전(MBVISION) 스튜디오스와 업무협약(MOU)을 체결했다. 영상 콘텐츠 제작사 망그로브는 사우디아라비아 제작사 엘리건트 미디어와 MOU를 맺었다.게임·예능·캐릭터… 영역 넓히는 K 콘텐츠이번 업무협약은 게임, 예능 포맷, 캐릭터 등 다양한 분야에서 이뤄졌다. 방송 프로그램 포맷을 수출하는 손범동 난센스 대표는 “방송이 이뤄진 적 없는 아이디어에도 관심을 보였다”며 “성인들이 미국 아이들을 만나 영어를 배우는 프로그램 포맷을 현지화하는 방안을 논의할 것으로 예상된다”고 했다. 해외에 이미 수출된 K 콘텐츠를 리메이크하려는 움직임도 있었다. 황진우 썸씽스페셜 대표는 “치매를 소재로 한 ‘언포게터블 듀엣’ 프로그램을 리메이크하고 싶다는 제안을 받았다”며 “예상보다 더 큰 관심을 보여 놀랐다”고 했다. 애니메이션과 캐릭터, 특수영상 분야에서도 협업 제안이 이뤄졌다. 조태연 캐릭터링크 대표는 “아트와 접목된 ‘달리’라는 캐릭터를 활용해 보고 싶다는 제안을 받았다”며 “앞으로 중동에서 비즈니스 기회가 더욱 커질 것으로 기대한다”고 말했다. 특수영상 장비로 해양 콘텐츠를 촬영하고, 확장현실(XR) 체험 버스를 운영하는 신용수 망그로브 대표는 “XR 체험존을 활용한 콘텐츠를 시도해 보고 싶다는 제안을 받았다”며 “사우디가 콘텐츠에 공격적인 투자를 하고 있어, 향후 진출 기세계 최대 커피 브랜드 스타벅스가 좌석 없이 운영되는 ‘픽업 전용 매장’을 단계적으로 폐지하기로 했다.비대면과 효율 중심 전략에서 벗어나 브랜드 본연의 철학인 ‘따뜻함’, ‘환영받는 공간’으로의 회귀를 선언한 것이다. 스타벅스가 좌석 없이 운영되는 ‘픽업 전용 매장’을 단계적으로 폐지하기로 했다. 연합뉴스 2일 업계에 따르면 브라이언 니콜 스타벅스 최고경영자(CEO)는 최근 3분기 실적 발표 후 열린 콘퍼런스콜에서 이 같은 방침을 공식화했다. 그는 “픽업 전용 매장은 지나치게 거래 중심적이었다”며 “스타벅스를 정의하는 따뜻함과 인간적인 연결이 부족하다는 결론에 도달했다”고 설명했다.이어 “좌석이 있는 기존 매장에서도 모바일 주문을 통해 픽업 매장 수준의 편의를 제공할 수 있다”고 덧붙였다.픽업 전용 매장은 2019년 미국 뉴욕에서 처음 도입됐다. 이후 2020년 당시 CEO였던 케빈 존슨 주도로 팬데믹 이후의 소비 트렌드에 대응하기 위해 대도시를 중심으로 테이크아웃 특화 매장이 빠르게 확대됐다. 현재 미국 내에서 90여 곳이 운영 중이다.◆좌석·체류·환대…‘미래형 커피하우스’로 리브랜딩브랜드 이미지와의 괴리, 고객 경험 약화에 대한 우려가 꾸준히 제기되면서 스타벅스는 결국 이러한 형태의 매장을 단계적으로 폐지하기로 결정했다. 일부 매장은 좌석과 체류 공간을 갖춘 기존 매장 형태로 전환될 예정이다.니콜 CEO는 지난해 9월 취임 이후 ‘다시 스타벅스로(Back to Starbucks)’라는 경영 전략을 앞세워 자동화와 인력 감축이 아닌 브랜드 정체성 회복에 방점을 찍고 있다.그는 “4분기에는 좌석과 드라이브 스루 기능을 모두 갖춘 ‘미래형 커피하우스’를 공개할 예정”이라며 새로운 방향성을 예고했다.또한 메뉴 단순화, 매장 내 체류 경험 강화, 음료 제공 시간 4분 이내 단축 등 다양한 실적 개선 전략을 함께 추진하고 있다.현재까지 실질적인 성과는 제한적이다.3분기 미국 내 매장 매출은 전년 동기 대비 2% 감소하며 6분기 연속 하락세를 이어갔다. 순이익은 같은 기간 47% 급 동두천치과